写下这个标题的时候很担心本文会又一次虎头蛇尾,因为不是没有这样的先例,时常会有很多貌似不错的想法,但是真正打算铺开描述时却发觉词穷,最后留在了草稿中再无得见天日的机会。

一、传统出版阅读涉及环节

阅读行为简单来说是通过阅读获取资讯的一个过程,但从制造内容开始一直到消费内容甚至阅读后的一些后续行为来看就发现这其中其实牵涉了很多层面,从传统的出版状况来看的话

完整的阅读行为涉及环节 抽象行为 具体表现 人群 销售内容 把书销售给需要的人群 大大小小的书店、报刊亭等 消费内容 购买阅读各种报刊书籍 各类型的读者 消费后续延展 阅读笔记、读后感、展开讨论等 不同类型读者群体甚至读书会 制造内容 写书、新闻稿件 各种写手、作家、记者等 编辑整合内容 编辑排版以及出版印刷 出版社、报社等

基本来说,应该是以上的这些行为贯穿了内容从制造到被消费的全过程,此间我用的消费的意思并非读者去购买书籍报刊这样的行为,而是阅读行为本身,通过阅读获取内容在此理解成消费内容。

在传统出版业中亚马逊,Amazon扮演的角色不过是单纯的销售渠道而已,只是把商铺从实体店换成了线上,加以更完善的物流服务~其实本质上跟电子阅读八杆子也打不着半毛钱关系,说白了商品本身并没有发生任何的变化,变的只是销售的形式,而电子阅读不同,尽管内容本身没有发生变化,但是载体也发生了巨变,由此会引发很多变化,而Amazon推出的Kindle就是为了迎合这种变化~

二、文学网站做电子阅读

在国内说电子阅读不得不提的是盛大文学,旗下的起点、潇湘书院等网络文学网站产生的内容占据了很大一部分的网络电子阅读市场,而这些文学站无一例外是从制造内容的源头抓起,把制造内容的作者留在网站上,掌控内容以后凭借内容吸引读者进而完成销售行为,在网站内部构建了一套完整产业链

盛大文学做了哪些事情 抽象行为 具体表现 销售内容 起点自产自销,电子化优势初步显现,传统出版社要想玩零售可没这么简单 消费内容 读者可以在起点直接买到自己想看的书,消费,阅读一步到位 消费后续延展 可以评论,去论坛讨论,可以直接跟作者面对面打屁聊天探讨故事情节发展 制造内容 各路或专业或业余的文字爱好者可以直接上来写小说 编辑整合内容 有专门的编辑负责审核内容整合推荐,还会代为负责各种版权相关事宜

国内其他很多新生的文学网站大抵都是这样一个讨论,抓作者,然后通过内容吸引读者(读者=钱),因此据说金牌写手是这些网站竞相争抢的香饽饽,因为这些人可以制造最有价值的内容,吸引及大量的流量~

以上文学网站的思路是从内容的源头抓起,把握了内容就把握了需求的根,而如果从另一端开始做,从读者入手,一旦你把握了所有的读者,让所有的读者都通过你的产品来进行阅读行为,那么同样可以构建起另外一套生态循环。

三、更纯粹的阅读器

如何抓住读者,提供更好的阅读体验?提供更好的内容?或者提供更全面周到的阅读服务?就现在市场上好的阅读器来看起码要做到以下几点

  • 云同步的阅读记录(包括阅读记录,书摘记录等)* 内置词典翻译(辅助阅读)* 完善的排版及阅读体验* 强大的文字检索功能* 可联网检索并获取相关资讯

以上的功能或者说是服务解决的都是相对刚性的需求,我觉得这块工作iBooks和Amazon已经在做甚至做的很不错了,而在国内似乎并没有真正做好这些服务的产品,各种阅读器基本都还停留在提供基本的阅读功能的层次,至多增加一个网上书城提供书籍的购买和下载,简化了获取书的步骤而已~并不能给用户带来更多的价值,从这个角度来说,阅读器们纷纷变成了书店一样的存在,都是独立的销售渠道,没能提供额外的更有价值的服务

貌似汉王、盛大的云中书城还有番薯网都意图打造云阅读的概念,不过都是磕磕绊绊,相信还是留有大把机会和余地的……这些大鳄们打造云阅读的初衷是希望可以直接铺设一个直通读者的渠道,可以借此卖出更多的书,但是国内的电子支付一直是瓶颈,哪怕是苹果也在中国妥协开始支持借记卡充值~并且盗版阅读的习惯根深蒂固,两相夹击,你是收费卖书也不行,不收费给人白看更不行……

我心中的阅读器:

  • 用户可以自由上传电子书并管理——纯个人类似网盘的存在* 传的书同样可以享受各种云端服务——可以收费* 翻译和书摘记录是一定要有的* 文字检索也是必须,甚至有云端的存在可以考虑搜索整个library而不是单本书的全文搜索* 在网上浏览文章或者看到附件随手复制个链接或者一个另存就可以直接同步到云端书库——服务器to服务器(类似离线下载,由云端服务器帮我管理)* 可以付费购买到自己想要的书,当然可以免费享受所有的云端服务* 可以在任何数码设备上都有对应的输出显示,无论是app还是网页~起码保证基本的可用性

我觉得这样的产品,如果在前期只从工具入手开始打造,应该还是有机会的,并且不太麻烦的,而且因为是纯工具,面向用户,考虑的问题会更少,不像抓作者的网站,要考虑很多版权以及如何把内容推销给读者的问题,因为你直接面向读者,你要考虑的就是如何把读者服务好,当你做的尽善尽美,无论是在谈内容版权或者希望厂商内置的时候,都会是你的筹码。

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