昨天 Redmi 又开了发布会,毫无悬念的 note 7 pro 以及其它七七八八的真香价格,但我最感兴趣的是宣布了跟趣头条的合作,这不禁让我想象红米是不是要开始做看广告赚钱的手机了~

骗子的真话

认识我的人可能知道我曾经在钱宝工作过一年时间,就是那个已经炸雷的钱宝,这是个不折不扣玩集资的公司如今已经毋需说明,不过我还在的时候,真的幻想过画饼填坑,其中有一个饼就类似趣头条,让所有的钱宝用户都用钱宝定制的 APP 来看新闻、小说,把一切以消磨时间为目的的行为都装进钱宝的体系,然后放开手脚接入广告,再恶心的广告形态都不要紧,因为这些用户不会在意用户体验变差,他们关心的只有

当时之所以会想到这模式,其实跟当时钱宝对外宣传的点是有关系的——“用你的注意力换钱”

这不是新鲜概念,一切广告行为都可以理解成是在用你的注意力换钱,你在路上走,抬头低头看到各种广告牌,吸引到你注意力的广告牌就有了价值,于是可以把其广告价值卖给受众客户,所以从某种程度而言,钱宝所谓的“注意力经济”也算逻辑自洽,只不过老张只想要用这个皮来包装而已,并不是真的想从这上面玩出什么花来,最后这个提案迟迟未能落实,只接了一些积分墙玩类似手赚的套路,这在当时已经有很多人都在玩了,同样不算创新,但这大概已经是当时所有的业务里真的能自负盈亏还小赚的一条线,不过对钱宝这么大的坑仍是杯水火车薪。

翻车的斐讯

也是前两年,斐讯石破天惊打出了 0 元买路由器的招牌,把集资、互金跟硬件捆绑到了一起,虽然绕了几个弯,广大人民群众还是很快洞悉了其中的小心思大把大把薅起了羊毛,自愿或被迫,斐讯踩在油门上的脚再也抬不起来,然后把踩刹车的那只脚也搬过来一起踩了下去。

但这个模式其实挺有趣的,就像一度统治了 AppStore 付费榜的《英伦大厦》,尽管都是传销本质,但明面上消费者给我的钱就变成正常的交易流水,是我的合法收入,至于我往外吐的部分,那是正常的营销支出,互联网讲究的就是个烧钱,我做点儿亏本买卖根本不是个事儿!这些正常合法的收入我该怎么花怎么花,想怎么挪怎么挪,又不是那种需要被监管不能碰的押金,理直气壮。

如果把这个思路嫁接到手机上,大概也是可以成立的,市场价 2000 块钱的手机我标价到 3000 乃止 4000,然后打着类似零元购的旗号往外卖,然后制定一堆复杂的返利机制,要求需要用户达成某些条件和任务才能获得返还,然后把这些条件和任务捆绑上一大堆广告,早上起床闹钟是一段广告,晚上说晚安又是一段广告,屏保自然不必说全是广告,打开每一个应用都强制插入系统级的广告闪屏……这里不用担心伤害用户体验,至少不用太过担心,为了钱这些用户可以忍受各种奇葩的“体验”,他们关心的“用户体验”是第一时间能看到收益,以及是否能即时提现。

广告版硬件

上面那种低价产品标高价是集资思路,因为最后用户要把这些钱拿回去,为了确保流动资金更健康,才会希望标价足够高能吸纳到更多资金,如果目的不在于此,而是想正经通过广告的模式来补贴甚至反哺消费者,那就完全没必要这么做了,可以直接挂出低价来吸引更多的用户。

廉价且附带广告的硬件设备,Kindle 就有,小米的手机,可能也算。这种产品的广告穿插自然还是要考虑一下用户体验,因为这时候的用户已经是相对正常的普通人了,低价和广告返利只是吸引他们的噱头而不是他们买手机的终极目标,有 MIUI 的底子大概怎么也不至于让人崩溃。可以在上述暴力的广告模式基础上做的更加人性化一些,闹钟广告、屏保广告这些都还是可以有,不过可以定制的更自然,让人不至于反感,还可以植入广告主题,看看小米 9 的王源定制主题,各种互动的模式套来播广告大概也是毫无违和感。

再想一下黑镜第一季的第二集,现代社会手机几乎是每个人与世界联系的触点,从硬件级控制广告生态应当是可行且高效的,比如通过结构光的深度相机可以更准确感知用户视线方向,那就可以知道用户的注意力是不是停留在了广告的位置上,广告的效果分析会变得更加精确(广告商的投放就有了更多数据支持)


以上只是随便总结了一下以前一些想法,刚好 Redmi 和趣头条的合作让我想起了这些东西,我也不知道这二者的合作模式最终会走向何处,通告中一句为新晋互联网用户赋能实在叫人看不明白,我只是随便扯淡罢了:-)

本文标题是曾经大火的一句页游广告词,话糙理不糙,是句大实话

Comments
Write a Comment

Tags

生活   电影   碎碎念   思考   Android   工作   ubuntu   记录   牢骚   游戏   StudyJam   产品   感慨   知乎   α-d0βe   代理   目标   手机阅读   产品设计   外卖   设计   学习   回忆   翻译   漫画   读书   吐槽   腾讯   kindle   小妇人   抱怨   分析   做事   输入法   游戏制作   手机   诺基亚   阅读   零号线   iPhone   生命   MAC   教育   GameMaker   兔年   模拟器   英语学习   流水   swift   刷机   旋转屏幕   SIM卡   随笔   小米   背单词   chrome   小男人   需求   平板   gnome   ipad   扯淡   fcitx   爱情   孩子   电子阅读   dezire z   老游戏   SSH   编程   GameMaker Studio 2   锤子科技   乔的男孩们   降级   光棍节   愤怒的小鸟   翻页效果   BUT   淘宝   touch   apple   总结   正义   gtd   博客   皮克斯   公开课   反思   gSTM   2011   2010   播放器   WEB   服务   浮躁   暖暖内含光   修理   家庭   九把刀   imei   游泳   奥尔科特   宜家   storyboard   GMS手札   移动阅读   态度   dbus   平凡之路   协作   object-c   拓词   露易莎梅奥尔科特   操作   泄露   但是   无线网卡   白箱   蔡康永   快压   盗梦空间   mindmap   朴树   饥饿游戏   断网   iOS5   switchy   月记   韩寒   成功   水位开关   知识整理   计划   文档   体验   物流   点子   360   myentunnel   动画   后会无期   xoom   触摸板   动漫   懒   将爱情进行到底   路由器   安达充   HTC   命运   校准   年度总结   随感   东野圭吾   惰性   HD6770   自私   周国平   tomboy   娱乐   plink   AC66U   扇贝   洗衣机   情怀   触摸屏   麦当劳   patreon   人人   机顶盒   进度显示   斐讯   职场   信息安全   营销   罗永浩   爱发电   安全   公平   闲扯   twitter   锤子   DND   手机上网   Oculus   mars   妥协   流量   责任   N9   逼哥   tx2000   s-off   Lion   Nintendo Switch   心智图   电子辞典   用户资料   软团   自省   blogilo   魔法空间   垂直服务   多看   生日   root   ubuntuone   电子书   塞尔达   笔记   老罗   肯德基   rhythmbox   win7   UCD   互联网   虚拟实境   废话   拖延   evernote   显卡驱动   装13   用户   跨平台   angry bird   ssd   局域网   桌游   wireless   串号   联通   百阅   godaddy   评论   失控   产品经理   macbookpro   众筹   wine